一 互联网企业通过OKRs思维细化迭代行动

二 产品中：常用的用户增长数据和运用增长思维来落地设计方案

分析一款产品，要重点关注三项内容：用户、需求和数据。

数据对体验设计师来说很重要。功能上线后，关注数据的变化能了解用户的态度，这个比用户反馈要客观的多。反馈表达是个体的声音，数据量化是群体的行为，要客观的多。

PV（Page View）

页面浏览量：用户每一次对网站中的每个网页访问均记录1次。用户对同一页面的多次访问，访问量累计。

UV（Unique visitor）

独立访客数，同一个访问多次访问也只算一个访客。通常情况下是依靠浏览器的cookies来确定访客是否是独立访客（之前是否访问过页面）。

CTR（Click-Through-Rate）

点击通过率，是互联网广告常用的术语，指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的实际点击次数。

CVR (Click Value Rate)

转化率，衡量最终效果的重要指标，转化率是完成转化的用户占总体用户的比重，注册、下单、登录、复购率，都可以量化，根据产品不同阶段定义不同的转化率指标，转化率是互联网增长的基石。

留存率

互联网行业，用户一定时间内使用产品，留下的用户，被称为留存用户。有次日留存率，7日留存率等。

跳出率

显示用户通过平台进入使用产品，只访问一个页面就离开了，离开的人数除以总人数，就是跳出率。

活跃用户数

产品活跃度一般分为 日活DAU、周活WAU、月活MAU，产品活跃用户的定义也是千差万别，并不是一个用户打开一次APP就算一个活跃用户，活跃用户需要达到某一个指标，比如内容类产品用户阅读了一篇文章，或者电商类产品用户完成3次页面跳转等都可以是一次活跃指标。

人均使用时长

一段时间内，总活跃时长/总活跃用户数。社交、游戏类产品数值比较大，工具类偏低。数据要灵活的思考运用。服务于行业产品。

产品的增长指标在不同阶段有不同的定义：

1 产品初创期：用户的留存率是核心指标。

2 产品成长期：产品新用户和活跃数是核心指标。

3 产品成熟期：产品CVR是核心指标。

1点击率 案例分析如下：

2 人均使用时长 案例分析如下：

3 留存率 案例分析如下：

4 活跃度 案例分析如下：

5 转化率 案例分析如下：

总结与思考：

一 各属性产品更看重哪些数据：

1 业务类产品：

意向UV、CTR、跳出率、意向UV访购率

2 内容类产品：

用户停留时长、功能CVR、跳出率

3 社交类产品：

次日留存率、用户使用时长、CTR

4 工具类产品：

次月留存率、用户使用时长、核心转化率

二 互联网下半场的新角色：

希望大家围绕产品成长，以产品价值为中心进行设计-也就是我们经常讲的：“用户增长”和“商业价值”。

通过OKRs思维:1 产品设计目标; 2 关键成果法则; 3 具体的设计行动点;结合用户增长思维，以此来制作出更好的产品设计方案。